Slogan

Der Begriff Slogan wird vielfach geleichbedeutend mit dem Wort Claim benutzt. Beide stehen in engem Zusammenhang. Ein Claim beschreibt den Kern einer Marke, das Markenversprechen und wird aus dem Mission Statement eines Unternehmens abgeleitet. Claims werden meist als prägnante Textzeile zusammen mit dem Logo gezeigt. Ein Slogan dagegen ist eine kurze und prägnante Werbeaussage, meist gut klingend, die Wiedererkennungswert (Recognition) und Erinnerungswert (Recall) hat. Slogans werden oft mit Melodien, sogenannten Jingles hinterlegt um mehrere Sinne anzusprechen. Slogans sind im Werbungskontext meist temporärer Natur und kampagnenbezogen. Während der Claim für das Markenversprechen steht, ist bei einem Slogan der Kaufanreiz im Vordergrund. Slogans und Claims werden sehr oft bei der Personalisierung von Werbeartikeln, Werbegeschenken und Giveaways genutzt. Die Verteilung dieser Werbemittel inklusive der Botschaft hilft, durch das Ansprechen eines weiteren Sinnes, dem Fühlen (Touch-Effekt), zusätzlich die Bekanntheit und damit die Recognition und den Recall zu erhöhen.