Markenwert

Zur monetären Bestimmung des Markenwertes auch Brand Value oder Brand Equity gibt es die unterschiedlichsten Modelle. Man unterscheidet finanzwirtschaftliche Modelle, verhaltenswissenschaftliche Modelle und Kombinationen aus beiden. Die finanzwirtschaftlichen Modelle definieren Marke als immateriellen Vermögensgegenstand der als monetärer Wert ausgedrückt werden kann und sich aus der Summe der zukünftigen Einzahlungsüberschüsse die der Eigentümer mit der Marke erzielen kann ergibt. Die verhaltenswissenschaftlichen Modelle dagegen setzen bei ihrem Bewertungsansatz an den Markenassoziationen in den Köpfen der Konsumenten an. Hier werden Konsumentenreaktionen auf Marketingaktionen einer Marke in Relation zu einer fiktiven Marke gesetzt und bewertet. Problematisch ist die Vielzahl existierender Verfahren die zum Teil sehr unterschiedliche Ergebnisse liefern.