Bild

Unter Image (englisch für Bild) versteht man den Gesamteindruck den die Mehrheit aller von einer Person, Sache, einem Ort, einem Produkt oder einem Unternehmen hat. Man spricht in diesem Zusammenhang auch oft vom Ruf. Das Image spiegelt somit die Meinung bzw. Stimmungslage dieser Mehrheit zum Meinungsgegenstand wider. Im Rahmen von Marketingaktivitäten wird versucht das Image aktiv, positiv zu beeinflussen, man spricht dann auch von Imagepolitik. Dies ist extrem wichtig da das Image zumeist die Kaufentscheidungen der Konsumenten mehr oder weniger stark beeinflusst. Werbeartikel, Werbegeschenke und Streuartikel sind, richtig eingesetzt, effektive Mittel um das Image positiv zu beeinflussen.