Alleinstellungsmerkmal (USP)

Ein Alleinstellungsmerkmal auch Unique Selling Proposition kennzeichnet ein einzigartiges Produkt oder eine Dienstleistung. Durch das Herausstellen eines einzigartigen Nutzens/Verkaufsversprechens wird eine Abgrenzung zu Konkurrenten geschaffen um den Konsumenten zum Kauf zu bewegen. Die Bedeutung dieser Marketingaufgabe nimmt ständig zu da im Digitalzeitalter Produkte und Preise immer vergleichbarer und damit austauschbarer werden. Aus diesem Grund sollte man jede Chance der Differenzierung nutzen. Werbeartikel und Werbegeschenke die sind hier eine gute Möglichkeit dies zu tun, besagen doch Umfragen, dass sie von allen Marketingmaßnahmen am positivsten wahrgenommen werden. Insbesondere in einer digitalen Welt ist die haptische Wirkung der kleinen kommunikativen Giveaways nicht zu unterschätzen.